一年一度，再次相聚！“四年來，我深刻感受并見證了新電商的迅速發(fā)展。”連續(xù)四屆的中國新電商大會，吉林省智輝供應鏈科技有限公司總經(jīng)理解輝從未缺席。

作為一名互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，解輝感嘆新電商的日新月異：“吉林搶抓機遇，積極擁抱新電商，為全國的新電商發(fā)展提供了人才支持，帶動了更多吉林農(nóng)特產(chǎn)品走出吉林、走向全國。”

第四屆中國新電商大會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 李洋攝

9月27日，以“共建新電商 共享新發(fā)展”為主題的第四屆中國新電商大會在吉林長春舉行。四年來，中國新電商大會帶動眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走進吉林、投資吉林，推動新電商產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合。電商賦能，激活全面振興新動能。

共享新機遇 構建新電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

共襄數(shù)字盛會，共話電商未來。

開幕式上，《中國新電商發(fā)展報告2024》及新電商發(fā)展創(chuàng)新案例發(fā)布，新電商賦能行動計劃啟動，全方位助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；主論壇現(xiàn)場，行業(yè)專家學者們圍繞新技術激發(fā)新動能、新融合打造新增長點、跨境電商開辟新路徑、直播電商激發(fā)新活力等4個主題深入交流、碰撞思想。

《中國新電商發(fā)展報告2024》發(fā)布。人民網(wǎng)記者 李洋攝

“吉林作為連續(xù)四屆中國新電商大會的舉辦地，一直高度重視大力發(fā)展新電商，深入推動新電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、民生改善等相融相促，大力培育新電商示范基地和示范企業(yè)，積極構建供應鏈體系，拓展跨境電商業(yè)務模式，打造新電商品牌，培養(yǎng)新電商人才，有力推動新電商經(jīng)濟取得顯著成效。”中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任、中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會會長牛一兵說。

《中國新電商發(fā)展報告2024》指出，2023年，全國網(wǎng)上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，我國連續(xù)11年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡零售市場領先地位。

“在助力‘三農(nóng)’發(fā)展領域，直播成為新農(nóng)活，手機成為新農(nóng)具，數(shù)據(jù)興商、興農(nóng)已成為助力鄉(xiāng)村振興的新途徑、新渠道。”中國國際電子商務中心副主任翟偉斌介紹，以吉林為例，新電商在助力特色產(chǎn)業(yè)、品牌打造和市場拓展方面發(fā)揮了重要作用。

新電商賦能計劃正式啟動，人民網(wǎng)發(fā)布“數(shù)商興農(nóng)新電商行動計劃”。人民網(wǎng)記者 李洋攝

會上，人民網(wǎng)發(fā)布“數(shù)商興農(nóng)新電商行動計劃”。今年，在中網(wǎng)聯(lián)的指導下，人民網(wǎng)積極參與新電商賦能行動，牽頭負責數(shù)商興農(nóng)新電商行動計劃（下簡稱數(shù)商興農(nóng)計劃），成立人民優(yōu)選直播聯(lián)盟，策劃系列直播公開課，開展集中選品和產(chǎn)品溯源，聯(lián)動多地政府直播助農(nóng)。

大會現(xiàn)場“人民優(yōu)選”展位。人民網(wǎng)記者 李洋攝

人民網(wǎng)負責人表示，通過數(shù)商興農(nóng)計劃，期待各地遴選優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，提升品牌，提高銷量；期待電商直播平臺帶動農(nóng)民增收、踐行社會責任；期待宣傳推介一批優(yōu)秀主播、優(yōu)質(zhì)直播間，助力促進直播行業(yè)健康發(fā)展。

透過“大會之窗”，我們看到了我國新電商的變革軌跡，新特點、新變化、新價值，也讓更多人認識吉林、了解吉林、投資吉林。

培育新增勢 更多“吉品”“云銷”全國

刷短視頻推薦下單購物、看直播介紹點擊付款……新電商時代，傳統(tǒng)電商的“人找貨”已經(jīng)蛻變成為“貨找人”。

“AI技術、數(shù)字化技術與商貿(mào)活動的融合創(chuàng)新，為我們帶來了新的發(fā)展動能。”解輝說，新電商時代，大數(shù)據(jù)技術更廣泛地應用于產(chǎn)品的“產(chǎn)—供—銷”全流程，消費者需求可更快、更精準地反映在生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，更高效地實現(xiàn)供需匹配。

作為吉林省本土成長起來的供應鏈企業(yè)，智輝科技通過大數(shù)據(jù)比對分析，從消費者需求出發(fā)，先后推介了人參、木耳、藍莓、玉米等“爆款”農(nóng)特產(chǎn)品，有效助推了“吉品”銷售。

新電商賦能行動吉林專場直播火熱進行。人民網(wǎng)記者 李洋攝

《中國新電商發(fā)展報告2024》顯示，2023年，吉林人參、鹿產(chǎn)品、黑木耳、大米四大特色產(chǎn)品在網(wǎng)絡市場的占有率分別達到77.5%、49.2%、33.4%、22.6%。長白山礦泉水、皓月牛肉、遼源襪業(yè)、梅河冷面、延吉泡菜、公主嶺鮮食玉米等成為地標性網(wǎng)銷品牌。

網(wǎng)絡主播李金蔓在大會現(xiàn)場推介人參產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 李洋攝

“這款人參蜜片就是將人參和蜂蜜融合在一起，吃起來方便又健康。”在大會現(xiàn)場吉林專題展區(qū)，網(wǎng)絡主播李金蔓通過直播向粉絲推介人參產(chǎn)品。

“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品不僅有傳統(tǒng)的野山參、生曬參，更有受年輕人和上班族喜愛的新興人參飲品、化妝品、健康食品等，產(chǎn)品品類越來越豐富，市場需求量逐年增加。”李金蔓說。

2000年出生的李金蔓大學畢業(yè)后，入職吉林省長白山人參有限公司，成為一名網(wǎng)絡平臺主播，通過網(wǎng)絡直播吸引各年齡段的消費者了解人參、購買人參。

作為一家本土人參企業(yè)，吉林省長白山人參有限公司近年來也逐漸將目光從傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)向“云端”，利用新電商賦能，為人參產(chǎn)品拓展銷路。2023年，該公司線上銷售額突破億元。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，吉林省網(wǎng)絡零售額首次突破千億大關，同比增長24%，增速遠高于全國平均水平。今年1—8月，吉林省實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額711.08億元，同比增長16.36%；農(nóng)村網(wǎng)絡零售額352.14億元，同比增長19.93%。

數(shù)據(jù)背后，是吉林省新電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大，發(fā)展質(zhì)效的不斷提升。重謀劃、落政策、強主體、建平臺、育品牌、辦活動、聚人氣、塑環(huán)境，如今的吉林，新電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)蓬勃發(fā)展。

激活新動能 擦亮吉林特色文旅品牌

“從去年春節(jié)看了‘雪餅猴’的直播就喜歡上了，這次和‘雪餅猴’近距離互動，心情非常激動，值了！”來自遼寧遼陽的游客李女士興奮地說，一家五口來長春就是奔著“雪餅猴”來的。

“雪餅猴”是長春動植物公園西游主題樂園的“超級IP”。本屆新電商大會上，“雪餅猴”的扮演者王慶峰作為“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)主播代表上臺領獎。

“雪餅猴”與游客互動。人民網(wǎng)記者 李思玥攝

“直播內(nèi)容品質(zhì)的升級離不開網(wǎng)絡主播群體的規(guī)模化、規(guī)范化，作為長春的文旅推薦官，在直播中，我會以更加飽滿的熱情，用大家更喜歡的風格和形式進行互動，通過自己直播間的小小窗口向大家展示我們家鄉(xiāng)文旅的魅力。”王慶峰說。

近年來，新電商以其獨特的魅力和強大的生命力，深度融入人們生活的方方面面，成為帶動地方經(jīng)濟增長的重要引擎。

“從市場推廣到品牌培育，從拓展渠道到用戶互動，新電商展現(xiàn)出了無可比擬的優(yōu)勢和潛力。這些優(yōu)勢和特點，恰與文旅產(chǎn)業(yè)的需求高度契合。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝表示，新電商不僅是文旅產(chǎn)品的宣傳營銷渠道，更是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水。

在上個雪季，吉林文旅依托新媒體平臺，探索開展了“長白天下雪”短視頻大賽、“達人冰雪生活節(jié)”等活動，邀請新媒體大V、文旅推薦官等親身體驗吉林冰雪新場景、新玩法，迅速培育出一大批有辨識度的冰雪品牌。

上個雪季，吉林長白山景區(qū)游人如織。人民網(wǎng)記者 李洋攝

回看整個雪季，吉林省接待國內(nèi)游客1.25億人次，同比增長121%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2419億元，同比增長140%，兩項指標均創(chuàng)歷史新高。

“通過社交化的營銷方式，新電商吸引了大量用戶的深度參與和高效互動，為文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景的涌現(xiàn)提供了無限可能。”孫光芝說。

“希望各位企業(yè)家深度參與‘數(shù)字吉林’建設，推動新電商與先進制造業(yè)、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等全鏈條耦合，共享吉林發(fā)展機遇。希望各位網(wǎng)紅‘大咖’發(fā)揮優(yōu)勢，開辟電商應用新場景新賽道，引領電商行業(yè)新消費新體驗，為吉林樹品牌、拓銷路、擴市場、引流量，讓更多‘吉林優(yōu)品’走向全國、銷往全球。”吉林省政府主要負責同志表示，吉林將持續(xù)打造一流營商環(huán)境，當好服務新電商發(fā)展的“店小二”，與大家一路同行、一路分享、一路共贏。

匯集眾智，向“新”而行，以第四屆新電商大會為契機，新的發(fā)展正節(jié)節(jié)高升，新的故事值得期盼。

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