人民網(wǎng)長(zhǎng)春9月27日電 （記者李洋）第四屆中國(guó)新電商大會(huì)27日在吉林長(zhǎng)春舉行。在大會(huì)開幕式暨主論壇上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心聯(lián)合編撰的《中國(guó)新電商發(fā)展報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。《報(bào)告》顯示，過去一年，我國(guó)電子商務(wù)在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)向好、推動(dòng)數(shù)實(shí)融合、拓展國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作方面發(fā)揮了積極作用，新電商的新價(jià)值不斷提升。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心副主任翟偉斌發(fā)布《報(bào)告》。人民網(wǎng)記者 李洋攝

《報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售總額達(dá)到15.42萬億元，同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)11年穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)領(lǐng)先地位。其中，網(wǎng)上實(shí)物商品零售額占比攀升至社會(huì)消費(fèi)品零售總額的27.6%，電商對(duì)于國(guó)民消費(fèi)的重要性日益提升。直播電商作為新電商的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)4.9萬億元，同比增速達(dá)35.2%，充分展示了其在激發(fā)消費(fèi)潛力、引領(lǐng)市場(chǎng)新風(fēng)向中的核心作用。跨境電商作為外貿(mào)新引擎，全國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到2.38萬億元，同比增長(zhǎng)15.6%，不僅鞏固了其外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)的地位，還促進(jìn)了全球供應(yīng)鏈的深度融合。即時(shí)零售在2023年實(shí)現(xiàn)了7676億元的市場(chǎng)規(guī)模，并展現(xiàn)出持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。農(nóng)村電商借助直播等新模式實(shí)現(xiàn)了飛躍，農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到了2.49萬億元和0.59萬億元，展現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的巨大潛力。

新電商的崛起不僅在數(shù)據(jù)上亮眼，還深度重塑了消費(fèi)與商業(yè)模式。《報(bào)告》提到，在過去的一年里，在業(yè)態(tài)融合和技術(shù)創(chuàng)新的雙重推動(dòng)下，新電商的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，形成了“電商+教育”“電商+娛樂”“電商+健康”等多元化服務(wù)生態(tài)。人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈、“元宇宙”等前沿科技的運(yùn)用，不僅改變了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還提高了供應(yīng)鏈的透明度和信任度。消費(fèi)者的購物行為模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)搜索變?yōu)榻邮軅€(gè)性化推薦，這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷與智能算法的深度結(jié)合，使購物體驗(yàn)更加人性化、高效化。

當(dāng)前，新電商正在以多維度、全方位的方式深刻影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，特別是在助力鄉(xiāng)村振興等方面展現(xiàn)出了巨大的潛力和價(jià)值。《報(bào)告》顯示，“數(shù)商興農(nóng)”正在成為助力鄉(xiāng)村振興的新途徑和新渠道。新電商通過資源、技術(shù)、資本等多要素融通，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)等相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上下游的全鏈滲透，直播變成“新農(nóng)活 ”，手機(jī)變成“新農(nóng)具 ”，數(shù)據(jù)變成“新農(nóng)資 ”，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新通路。

《報(bào)告》指出，新電商的未來，是一個(gè)融合了技術(shù)革新、綠色環(huán)保理念和全球視野的新生態(tài)。未來，融合化、沉浸式場(chǎng)景創(chuàng)新將成為常態(tài)。綠色低碳、可持續(xù)將成為新電商發(fā)展的重要方向。商務(wù)企業(yè)將不再拘泥于本土的方寸之地，而是揚(yáng)帆起航，將目光投向了全球的廣闊領(lǐng)域，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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